《恶鬼》对鬼怪世界有一些基本的设定,譬如恶鬼的形象是炸毛的,恶鬼取你性命的方法,是先敲门,如果你打开了那扇门,那么就通向了恶鬼的世界,它便可以控制你,直到你杀死自己。曾经,创作者们会在影片首映礼上迎来宝贵的第一批观众,并利用这次机会充分展现影片细节内容,分享创作的经历故事;巡回多地、马不停蹄的路演,是主创和影迷进一步沟通、互动的宝贵平台,许多票房“黑马”,都是在这一阶段迎来了口碑的首轮爆发;社交媒体舆论场,为大家搭建起输出观点的舞台,从备受业内关注的“评分”机制,到改写了影视行业玩法的短视频渠道,其“下沉”影响力更是不言而喻。