同样是致力于探索海外市场的一线电影人,导演陆川提出中国影片可以尝试“借船出海”的理念。陆川参与创作的多部电影都曾进入海外市场。其中纪录片《我们诞生在中国》北美票房将近1400万美元,不仅超越了该片在中国大陆的票房,且一度高居北美自然类纪录片中影史票房前列。影片聚焦“篮球之神”迈克尔·乔丹在新人时期是如何和新兴运动鞋公司耐克签约的故事。片中,马特·达蒙饰演耐克前销售主管桑尼·瓦卡罗,本·阿弗莱克饰演耐克联合创始人菲尔·奈特,维奥拉·戴维斯饰演迈克尔·乔丹的母亲。这项代言在当时似乎是不可能的,但多亏了特立独行的球鞋推销员瓦卡罗。这笔交易开启了价值数十亿美元的当代运动鞋行业,也帮助篮球运动实现了同样的目标。Air Jordan改写了体育世界以及流行文化。